網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略是宣傳片拍攝的重要內(nèi)容

A、網(wǎng)上品牌
在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中，品牌是一種信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、廣告口號(hào)、公共關(guān)系等混合交織形成。從網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)角度來(lái)講，品牌內(nèi)涵指品牌的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。
B、網(wǎng)上品牌的特征
網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)品牌多是產(chǎn)品品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌則是產(chǎn)品品牌與域名品牌的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)品牌的表現(xiàn)形式是域名、網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用地址等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法如許可營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等都有網(wǎng)絡(luò)品牌信息傳遞作用的發(fā)揮，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的，最終獲得顧客的認(rèn)知和銷售量的增加，如網(wǎng)站訪問量的上升、注冊(cè)用戶人數(shù)的增加、網(wǎng)站在媒介中出現(xiàn)數(shù)量和頻率的提升、促進(jìn)銷售的效果，這些都是品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化形式。
C、網(wǎng)絡(luò)品牌的建立策略
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的交互性、全球性、為樹立品牌形象提供了各種有利條件。企業(yè)可以利用這一優(yōu)勢(shì)，隊(duì)方面宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)，創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立可以有多種創(chuàng)建策略。
產(chǎn)品品牌策略。以產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌為對(duì)象，著力于使消費(fèi)者了解品牌。而對(duì)提供這種產(chǎn)品的企業(yè)并不在意。
創(chuàng)建企業(yè)品牌策略。以企業(yè)整體為品牌對(duì)象，使消費(fèi)者忽視產(chǎn)品的屬性，而只關(guān)注企業(yè)品牌。例如，肯德基超越了產(chǎn)品的作用，而是以企業(yè)圖像作為標(biāo)志為購(gòu)買的主力。
企業(yè)與產(chǎn)品統(tǒng)一品牌策略。指企業(yè)的產(chǎn)品統(tǒng)一以企業(yè)的名稱作為品牌，既宣傳企業(yè)又宣傳產(chǎn)品，互動(dòng)有效。