廣告創意撰寫的準備工作

1、特定資料
有關產品及銷售服務對象的資料叫特定資料，它們一般是廣告文案人員臨到撰寫廣告文案之前才去調查搜集的，因為市場上的商品形形色色，一個廣告文案人員不可能為所有商品寫廣告，也不可能了解全部商品的有關知識。臨時搜集有關產品及銷售服務對象的資料并不會影響廣告文案創意的效果，只要這種調查研究和搜集資料的工作是嚴肅認真、深入細致的，創意成功與否的關鍵在于廣告主題或者廣告定位、商品承諾本身是都正確，表現廣告主題的形式是否卓越。
2、一般資料
廣告產品及廣告以外的廣泛學識與生活經驗叫一般資料。一般資料是廣告文案人員在日常生活中逐步積累起來的，這些資料對廣告創意的產生起著十分重要的作用。一個廣告文案人員的學識越廣博，生活經驗越豐富，他腦子里產生優秀創意的機會就越多，因為廣告文案創意常常是關于產品及銷售對象的特定資料與廣告文案人員腦子里儲存的學識經驗，圍繞廣告主題重新組合的結果。特定資料是有限的，而一般資料是無限的，如果把廣告文案人員平時積累的學識與經驗比做萬花筒中的彩色玻璃片，那么萬花筒里放的玻璃片數目越多，它構成美麗新花樣的可能性就越大。